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近日，繼山西太原之后，“杜牧?高端清香中國(guó)行”第二站行至沈陽(yáng)。
走進(jìn)千年古都沈陽(yáng)，「杜牧」以“你好，杜牧”為題，以一場(chǎng)詩(shī)酒文化雅致之旅，帶領(lǐng)大家深度感受了杜牧筆下的“表里山河”。
隨著沈陽(yáng)站的圓滿收官，「杜牧」通過(guò)與終端的深度交流，傳遞傳承之初心，厚蓄發(fā)展之蹊徑，為其日后進(jìn)軍東北、深入全國(guó)注入了核心力量。
走進(jìn)沈陽(yáng)，
“杜牧?高端清香中國(guó)行”再落一子
一杯酒，一首詩(shī)，驚艷了千年時(shí)光，溫柔了整個(gè)歲月。在千載文脈的涵養(yǎng)下，沈陽(yáng)沉淀了厚重、自信的城市氣質(zhì)，也孕育了獨(dú)具魅力的文化品格，走進(jìn)千年古都沈陽(yáng)，「杜牧」攜手與會(huì)嘉賓探尋詩(shī)酒流脈，共話文化傳承。
值得一提的是，深厚的飲酒文化根基，再加上極具兼容性、包容性、開(kāi)放性的地域特色，造就了東北龐大的酒類消費(fèi)市場(chǎng)。其中，有著近千萬(wàn)常住人口的沈陽(yáng)，不僅是中國(guó)東北地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化和商業(yè)貿(mào)易中心，還是一帶一路向東北亞和東南亞延伸的國(guó)際性綜合交通樞紐，擁有著廣闊的市場(chǎng)空間和消費(fèi)需求。
從行業(yè)角度來(lái)看，錨定沈陽(yáng)市場(chǎng)，將更有利于「杜牧」的品牌成長(zhǎng)，沈陽(yáng)不僅是非常重要的戰(zhàn)略基地，也是「杜牧」打開(kāi)東北市場(chǎng)的橋頭堡。戰(zhàn)略性做大、做深、做強(qiáng)沈陽(yáng)市場(chǎng)，顯然不僅對(duì)「杜牧」謀劃東北有著重要意義，也對(duì)「杜牧」深化全國(guó)化進(jìn)程有著重要推動(dòng)作用。
正如遼寧省酒業(yè)流通協(xié)會(huì)董麗螢所說(shuō)，清香型白酒曾經(jīng)是東北市場(chǎng)的王 者，有著廣泛的市場(chǎng)認(rèn)知和良好的消費(fèi)口碑，「杜牧」將高端清香中國(guó)行第二站放在沈陽(yáng)無(wú)疑是極具遠(yuǎn)見(jiàn)的，經(jīng)過(guò)東北市場(chǎng)的真實(shí)反饋，會(huì)對(duì)「杜牧」進(jìn)階清香第二品牌梯隊(duì)有重要的實(shí)踐意義。
據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前，「杜牧」已通過(guò)樓宇媒體龍頭分眾傳媒及機(jī)場(chǎng)媒體網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商華君傳媒在太原、沈陽(yáng)、天津、呼和浩特、烏魯木齊、包頭、鄂爾多斯等重點(diǎn)城市實(shí)現(xiàn)大范圍廣告覆蓋。可以預(yù)見(jiàn)，在兩大媒體全國(guó)資源的全力支持下，「杜牧」對(duì)全國(guó)高端消費(fèi)者心智的占領(lǐng)將更精準(zhǔn)、更迅速，也更有成效。
「杜牧」的“確定性”和“可預(yù)見(jiàn)性”
復(fù)盤近幾年行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以汾酒為代表的清香板塊，整體表現(xiàn)不俗。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年清香酒市場(chǎng)銷量達(dá)到753億。
另?yè)?jù)Euromonitor預(yù)測(cè)，2029年我國(guó)高端白酒市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1600億元。一位行業(yè)觀察人士也認(rèn)為：“隨著消費(fèi)市場(chǎng)迅速升溫，清香型白酒邁向產(chǎn)區(qū)化、全國(guó)化、高端化，是必經(jīng)之路也是必走之路。”
站在行業(yè)角度，隨著“名品、名酒、高質(zhì)”的集中度越來(lái)越高，高端清香無(wú)疑是極度稀缺資源，積極布局高端清香，不僅為「杜牧」自身發(fā)展注入動(dòng)能，也引 領(lǐng)整個(gè)清香品類價(jià)值的提升。
相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)微酒透露，「杜牧」品質(zhì)已得到中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉，中國(guó)白酒專家、江南大學(xué)原副校長(zhǎng)徐巖，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)杜小威，江南大學(xué)生物工程學(xué)院教授、國(guó)家白酒評(píng)委陳雙，中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院首席專家（副院長(zhǎng)）、國(guó)家酒類品質(zhì)與安全國(guó)際聯(lián)合研究中心主任王德良等所組成的專家評(píng)審團(tuán)的一致認(rèn)可，并對(duì)「杜牧」酒的口感和風(fēng)味做出了高度評(píng)價(jià)。
在1919集團(tuán)董事長(zhǎng)楊陵江看來(lái)，清香是口味純凈的代表，消費(fèi)者需要一瓶高端場(chǎng)景用酒，而「杜牧」的誕生恰逢其時(shí)，清香的復(fù)興是市場(chǎng)真實(shí)需求所帶動(dòng)的，這一點(diǎn)從1919全國(guó)門店與線上綜合銷售數(shù)據(jù)都可以體現(xiàn)出來(lái)。“作為「杜牧」重要的戰(zhàn)略合作伙伴，1919堅(jiān)定看好并將全力支持「杜牧」朝全國(guó)化清香第二品牌邁進(jìn)。”
現(xiàn)場(chǎng)，一位來(lái)自東北的區(qū)域大商也表示：“清香復(fù)興與高端化幾乎是中國(guó)白酒行業(yè)2023年為數(shù)不多的確定主題，業(yè)內(nèi)運(yùn)作汾酒的友商在今年都取得了不俗的銷售成績(jī)，我們也在不斷考察清香市場(chǎng)、選擇有潛力的品牌以優(yōu)化目前的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，這也是我們赴約這次發(fā)布會(huì)的原因”。
據(jù)了解，在此基礎(chǔ)上，「杜牧」還在不斷加強(qiáng)品質(zhì)價(jià)值、營(yíng)銷模式的創(chuàng)新探索，在鞏固品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，持續(xù)探索高端清香白酒的更多發(fā)展可能性。
正如天幕國(guó)際酒業(yè)有限公司白酒供應(yīng)鏈董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理陳江濤所說(shuō)：“通過(guò)復(fù)盤醬香酒的發(fā)展歷程，我們可以看到清香白酒尚處復(fù)興初期。在龍頭汾酒已經(jīng)掀起壯闊大勢(shì)之時(shí)，龍二龍三品牌尚未出現(xiàn)，清香全國(guó)化品牌陣營(yíng)尚未完全形成，未來(lái)2～3年，誰(shuí)先更快地抓住清香機(jī)會(huì)期，誰(shuí)先更快地占領(lǐng)消費(fèi)者心智，誰(shuí)就更有優(yōu)勢(shì)。擁有1919、分眾、華君等戰(zhàn)略合作伙伴鼎力相助的「杜牧」無(wú)疑擁有潛力。”
分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春也表示：“清香是為數(shù)不多的確定性增量市場(chǎng)。「杜牧」的橫空出世不僅打破了現(xiàn)在清香白酒的發(fā)展瓶頸，并精準(zhǔn)契合目前人群的消費(fèi)訴求，成功構(gòu)建品類、品牌與消費(fèi)者溝通的新范式！”
加速全國(guó)布局，
「杜牧」釋放積極信號(hào)
據(jù)悉，12月16日烏魯木齊，12月19日廣州，12月23日呼和浩特，天幕國(guó)際酒業(yè)將陸續(xù)在以上城市啟動(dòng)“杜牧?高端清香中國(guó)行”的巡回發(fā)布會(huì)活動(dòng)。
從山西太原出發(fā)，到搶占東北沈陽(yáng)市場(chǎng)，再到官宣將陸續(xù)進(jìn)軍烏魯木齊、廣州、呼和浩特等城市，也意味著「杜牧」將持續(xù)深化全國(guó)化戰(zhàn)略的加速落地。
現(xiàn)場(chǎng)，「杜牧」品牌首席運(yùn)營(yíng)官于哲也表示：“「杜牧」將面向全國(guó)打造核心精品樣板市場(chǎng)，夯實(shí)根據(jù)地領(lǐng)導(dǎo)地位，重點(diǎn)布局清香氛圍成熟的河南、山東、遼寧、內(nèi)蒙等省份，實(shí)現(xiàn)泛全國(guó)化市場(chǎng)穩(wěn)定推進(jìn)，致力于為消費(fèi)者帶來(lái)更美好的酒飲體驗(yàn)。”
據(jù)介紹，作為清香復(fù)興探索的先行者，“杜牧全國(guó)行”一方面是為了走入市場(chǎng)，聆聽(tīng)建議、獲取經(jīng)驗(yàn)，讓杜牧真正發(fā)揮文化IP 的潛力、彰顯杏花村產(chǎn)區(qū)的實(shí)力；另一方面則致力于推廣大曲清香酒的魅力，讓行業(yè)看到清香復(fù)興的「杜牧」實(shí)踐，讓消費(fèi)者獲得大曲清香白酒的第二選擇。
此外，為了打贏全國(guó)化這場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)，「杜牧」在做好市場(chǎng)功課的基礎(chǔ)上，還從品牌戰(zhàn)略、商家結(jié)構(gòu)、服務(wù)體系等多個(gè)層面進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，以喚醒行業(yè)、渠道對(duì)它的新期待，講好高端清香故事，助推中國(guó)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
“不管是對(duì)于自身品牌的把握、市場(chǎng)需求的把握，還是對(duì)于渠道商的支持，「杜牧」都透射出其長(zhǎng)遠(yuǎn)而優(yōu)質(zhì)的發(fā)展?jié)摿ΑＲ彩菓{借于此，「杜牧」才能在不斷發(fā)展變化的市場(chǎng)中，真正向明天聚力攀登。”有行業(yè)觀察人士強(qiáng)調(diào)道。（文章來(lái)源：微酒）
